Case Study - Air Dolomiti - PPC e PR Online

Obiettivi

• Per Air Dolomiti internet è uno strumento di importanza strategica per lo sviluppo del proprio business. Esigenza principale della compagnia aerea, quando si rivolse a bigmouthmedia per la gestione delle campagne di PPC, è stato l’aumento della visibilità globale sul canale online attraverso:


• L’incremento della presenza del brand Air Dolomiti sul web
• La crescita di traffico qualificato sul sito www.airdolomiti.it
• L’incremento delle conversioni dei visitatori in clienti
• L’aumento delle prenotazioni online dei voli

La nostra strategia PPC

La strategia PPC di bigmouthmedia è un insieme sinergico di creatività (keyword e annunci efficaci) abbinata a un sistema di offerte che permette di implementare modifiche dinamiche in qualsiasi momento.

In una prima fase, bigmouthmedia ha condotto uno studio approfondito su tutti gli elementi legati alla stagionalità del mercato del trasporto aereo nelle tratte coperte da Air Dolomiti, analizzando i momenti in cui si prevedono picchi nella richiesta di specifici collegamenti, come durante il periodo estivo o in caso di eventi specifici (appuntamenti sportivi, festività, fiere). Dopo questa analisi iniziale, gli account bigmouthmedia hanno selezionato un set di parole chiave specifiche sulle quali investire.

Bigmouthmedia ha anche proposto l’utilizzo della geotargetizzazione, la quale ha permesso di ottenere una maggiore efficacia dalle campagne PPC, indirizzando gli annunci relativi a voli specifici unicamente a utenti provenienti da una particolare zona geografica, identificati come target di riferimento. E’ stato quindi possibile investire in modo ancora più mirato su specifici collegamenti strategici, come ad esempio le tratte Verona-Vienna e Verona-Salerno, considerate dalla compagnia aerea particolarmente rilevanti.

Grazie all’internazionalità di bigmouthmedia le campagne di Air Dolomiti sono state condotte a livello locale, per esempio anche in Germania dal team tedesco – per i voli in partenza da Francoforte e Monaco - e in Austria, per i voli in partenza da Vienna.

Tutte le campagne PPC di bigmouthmedia sono gestite da professionisti AdWords certificati da Google che monitorano le performance delle keyword utilizzate nelle campagne e lavorano quotidianamente al fine di ottimizzare il ROI pianificando l’investimento laddove maggiore è il ritorno.

Per garantire la massima presenza su internet, bigmouthmedia ha inoltre messo a disposizione di Air Dolomiti le proprie competenze sviluppate nel settore delle PR Online. Grazie al team di bigmouthmedia dedicato all’ottimizzazione esterna, sono state veicolate sui siti e sui portali di interesse tutte le novità e le iniziative di Air Dolomiti, come il lancio di nuove tratte, le novità sull’offerta e la promozione di iniziative speciali.