martedì 14 aprile 2009

La fine della ricerca a pagamento per gli affiliati di Amazon.com?

Amazon.com, che dirige uno dei più conosciuti programmi di affiliazione (Amazon Associate Program) ha annunciato che, a partire dal 1 Maggio di quest'anno, alcuni affiliati legati al programma nord-americano non potranno più guadagnare dalle commissioni su eventuali vendite generate dall'attività di ricerca a pagamento. Secondo questo processo gli utenti vanno direttamente da un annuncio a pagamento di un affiliato al sito di Amazon.com.

Mentre resta da capire se questo cambiamento della politica aziendale sarà esteso o meno agli altri affiliati di Amazon al di fuori del Nord America, sembra che potrebbe essere un brutto colpo per gli affiliati inglesi qualora diventasse effettivo. Secondo il Censimento degli Affiliati inglesi del 2009, il 37% degli affiliati nel Regno Unito usa il PPC per promuovere prodotti commerciali e portare traffico al loro sito, il che significa che qualsiasi sviluppo della questione interessa molto da vicino da affiliati, clienti, agenzie e network di questo tipo.

Amazon non fornirà più una commissione (una parte fondante del programma di affiliazione di qualsiasi retailer) allo scopo di convogliare utenti al loro sito negli USA o in Canada usando la ricerca a pagamento.

Amazon.com, a detta di molti fondatore dell'affiliate marketing, ha preso questa decisione dopo un'attenta analisi sul come investire le sue risorse pubblicitarie, secondo una mail mandata ai suoi affiliati (riportata sul blog dell'affiliato Lee McCoy).Nell'attuale clima economico, questa è il tipo di decisione che molti brand possono intraprendere per i prossimi mesi per assicurarsi che le loro campagne di marketing online lavorino in sinergia per conseguire un ROI maggiore possibile.

Nonostante questa decisione sarà accolta da molti affiliati nordamericani come svantaggiosa per i loro introiti, sembra che non ci sia nulla che possa fermarli dal continuare a promuovere Amazon.com se non la possibilità di dirigere il traffico dapprima su una landing page e quindi sul sito di Amazon.com.

Questo metodo assicura che l'affiliato aggiunga valore ad Amazon scremando il traffico prima che arrivi al sito. Nell'arena dell'affiliate marketing questo è considerato come il modo più funzionale di lavorare con gli affiliati in termini di paid search, dato che una landing page di qualità può davvero aggiungere valore a un sito commerciale e stimolare le vendite e gli introiti senza esser dannosa per la campagna di ricerca a pagamento del sito stesso.

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